AB InBev Efes’tan yapılan açıklamada, “Piyasanın genelinde görülen lojistik zorluklara bağlı olarak ticari süreçlerin meselesiz işlemesi ve eser bulunabilirliğin sağlanması hedefiyle yerelleştirme kararı alındı. Artık şirket bünyesinde Ulyanovsk, Kaluga, Omsk, Voljskiy, Saransk, Klin ve İvanov’daki fabrikalarda yerelleştirilmiş markalar üretilecek” sözleri kullanıldı.
Şirketin Pazarlama Müdürü Olga Gavrilenko, Spaten, Franziskaner, Leffe markalarının Rusya’nın en popülerler markaları ortasında yer aldığını belirterek, “Söz konusu markaların üretimlerini yerelleştirirken, uygun fiyat ve kalite ile birlikte, tüm satış kanallarında eserlerin geniş bir formda temsilini koruduk” dedi.
Rusya’da 11, Ukrayna’da 3 bira fabrikası bulunan AB InBev Efes, ithal markaların yerelleştirilmesinin yanı sıra portföyünü çeşitlendirme stratejisini de sürdürüyor.
Nisan ayında Belçikalı bira üreticisi AB InBev, denetim gücü olmayan payını Rusya ve Ukrayna’daki varlıklarını birleştiren AB InBev ve Anadolu Efes teşebbüsüne satmaya karar verdiğini ve Anadolu Efes ile görüşmelerin sürdüğünü duyurmuştu.
AB InBev Efes, Anadolu Efes ile Anheuser-Busch InBev’in Rusya ve Ukrayna’daki varlıklarını birleşmeleri sonucunda 2018 yılında kuruldu.
2019 yılında Rusya bira piyasasında pazar hissesini artıran AB InBev Efes, Carlsberg’i geçerek başkan duruma yükseldi. Şirketin ürettiği markalar ortasında Spaten, Stella Artois, Hoegaarden, Klinskoye, Stariy Melnik iz Boçonka ve öbürleri bulunuyor.